#STOFFTRÄUME • GENERATION GYM

Dass der britische Unterwäschehändler Box Menswear jüngst ein Shooting mit den amerikanischen Model-Zwillingen Cory und Calvin Boling gemacht hat, passt ins Bild. Die Brüder stehen für alles, was die Kollektionen von „Box“ ausmacht: Energie, Sportsgeist, Männlichkeit, Spaß. Wenn Cory und Calvin in den Box-Schlüppern auf Hochhaus-Balkons und in Boutique-Salons posen, reihen sie sich ein in eine lange Linie von Sportlern und Fitness-Models, die das Gleiche in der Vergangenheit ebenfalls getan und damit das Image der Marke als Accessoire der Generation Gym geprägt haben. Inzwischen ist das Ganze ein Selbstläufer. In den sozialen Medien laden täglich muskulöse Selbstdarsteller ihre Box-Menswear-Selfies bei Instagram und Co. hoch, während die Macher den Hype punktuell mit Aufsehen erregenden Kampagnen wie dem Boling-Twins-Shooting anheizen. Ein passgenaues Konzept, das dem Unternehmen genauso gut steht wie die Box-Schlüpper der Generation Gym.

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