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Vor dreißig Jahren startete das Unternehmen Gillette eine neue PR-Kampagne und schrieb damit Werbegeschichte: „The best a man can get“.
Wie bei den meisten Werbekampagnen für Männerprodukte wurde auch der Gillette-Mann als beruflich erfolgreich, sportlich, hart und kernig dargestellt. Nur, dass er dank Gillette glatt rasiert ist. Das Männerbild hat sich in den letzten Jahren geändert und die Werbemacher des Rasierklingenherstellers haben sich dieses Themas angenommen. Zusammen mit dem Markt- und Meinungsforschungsinstitut YouGov hat Gillette eine repräsentative Umfrage durchgeführt. Diese Studie zeigt, dass die Vorstellung von Männlichkeit sich im Laufe der letzten Jahre und Generationen gewandelt hat: 74 Prozent der Männer geben an, dass sich ihr heutiges Verständnis vom Männerbild gegenüber dem ihrer Eltern verändert hat. 47 Prozent der Männer bewerten diese Entwicklung positiv. 15 Prozent geben jedoch an, diese Frage nicht beantworten zu können – offensichtlich besteht hier Diskussionsbedarf. In der Tat muss der moderne Mann einen Spagat ausführen, der zu Verunsicherungen führt. Auf der einen Seite soll er weiterhin Stärke zeigen, erfolgreich sein, Geld verdienen und dominant sein und auf der anderen Seite für die Familie und den Haushalt da sein, Gefühle zeigen und romantisch sein. Insgesamt sind moderne Männer sehr selbstbewusst und treten für ihre Interessen ein, auch wenn diese Interessen dem männlichen Schemabild nicht entsprechen. Dieses neue Männerbild hat Gillette in seiner globalen Werbekampagne präsentiert. Damit zeigen die Werbemacher von Gillette eine neue Revolution. Zumindest bei den heterosexuellen Kunden, denn viele schwule Männer verkörpern schon seit Jahren das heutige moderne Männerbild. www.gillette.de
