DIE WEITE, BUNTE WERBEWELT

Vermarktungsstrategie muss heute vor allem eins sein: Auffallend, weltlich und manchmal auch grenzwertig. Das beliebte, schwedische Möbelhaus Ikea sorgt einmal mehr für Aufsehen unter Vertretern konservativer Kreise. Das erzkatholische Sizilien nimmt momentan Anstoß an den landesweit in Italien ausgestellten Werbeplakaten Ikeas, auf denen das Möbelhaus ein homosexuelles Paar abbildet und mit dem Slogan „Wir sind für alle Familien offen“ betitelt. Premierminister Silvio Berlusconi brandmarkt die Werbekampagne als „schwedischen Imperialismus“ mit dem Ziel, die Welt mit „billiger Einrichtung“ zu vereinheitlichen. Er selbst sei – trotz diverser Sexskandale – Verfechter traditioneller Familienwerte. Wohnt der noch, oder lebt der schon?

Eine ganz andere Richtung schlägt die Marketinggruppe McCann mit ihrer Werbung für eine antibakterielle Flüssigseife der Marke Sanitol ein. Unter anderem zeigt sie zwei rückseitige Herren am Pissoir, wobei der eine des anderen Gemächt hält und begündet das ganze mit dem Motto: „Berühre ihn. Und du berührst alles, was er berührt hat.“ blu findet das sympathisch. •ds