Kultbrause gendert

Limonad*in? Hedwig von Beverfoerde, die AfD und besorgte Eltern werden dank eines österreichischen Traditionsunternehmens bis zu 30 Jahre bei jedem Grillfest daran erinnert, dass gendergerechte Sprache nur scheinbar wehtut, sonst aber jedem schmeckt.

Die österreichische Traditionsmarke Almdudler setzt auf eine limitierte Auflage von rund 200.000 Stück ihrer 0,35-Liter-Mehrweg-Flasche ein Gendersternchen – aus „Almdudler“ wird in der limitierten Diversity Edition „Almdudler*in“. Almdudler gehört damit zu den ersten österreichischen Unternehmen, die traditionelle Vorstellungen von Geschlechterrollen aufweichen und aktiv zum Diskurs um Gender Equality und Diversität beitragen.

„Nicht-binäre Menschen, die zwischen männlich und weiblich oder auch ganz anders sind, werden oft in der Gesellschaft und speziell durch Einsatz von Sprache bewusst oder unbewusst unsichtbar gemacht“, erklärt der Geschäftsführer von Almdudler, Gerhard Schilling. 

„Wir sind der Ansicht, dass alle Menschen gesehen und respektiert werden müssen, denn es gibt schließlich viele verschiedene Lebensrealitäten, Situationen und Erfahrungen in unserer Gesellschaft. Das Leben wäre ja sonst farblos und langweilig.“

Mit der Verwendung des Gendersternchens und der Endung „–in“ macht Almdudler neben männlichen und weiblichen auch weitere Geschlechtsidentitäten sichtbar – leider nur für kurze Zeit und in geringer Auflage.

Da der Schriftzug aber im Siebdruck-Verfahren direkt auf die Flaschen gedruckt wird, bleiben sie bis zu 30 Jahre im Umlauf. „Das neue Design mit dem Schriftzug ‚Almdudler*in‘ wird also noch viele Jahre für Bewusstsein, Aufmerksamkeit und Tischgespräche sorgen“, freut sich Schilling.

„Pride“ Edition

Schon im letzten Jahr zeigte der Getränkehersteller mit einer limitierten Auflage zur EuroPride Parade die Bereitschaft, sich gesellschaftlich relevanten Themen anzunehmen.

Das Flaschendesign der Almdudler „Pride“ Edition bestand aus zwei verliebten Madln und zwei verliebten Burschen, die sich auf der in Regenbogenfarben bedruckten 0,35-Liter-Glasmehrwegflasche „in die Herzen des feiernden Publikums dudeln“.